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        隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康的重視程度已大大提高，對(duì)醫(yī)療事業(yè)的關(guān)注度也是相繼提升。 很多醫(yī)療器械廠家面對(duì)這一現(xiàn)象，紛紛以家用醫(yī)療器械作為企業(yè)起步之選。然而很多廠家對(duì)家用醫(yī)療器械的品牌營銷缺少正確的營銷戰(zhàn)略，往往企業(yè)得不到有效發(fā)展。那么如何走出醫(yī)療器械品牌運(yùn)作誤區(qū)呢？

　　誤區(qū)一：以銷量作為品牌營銷的唯一指標(biāo)。有些高價(jià)值家用醫(yī)療器械產(chǎn)品銷量并不大，但依然形成了 品牌，關(guān)鍵就在于其具有很高的品牌價(jià)值。品牌營銷首先要打造品牌價(jià)值，其次是追求品牌效果，最后才 是提升銷量。銷量的提升只是品牌營銷的自然結(jié)果，而非起始目標(biāo)。如果本末倒置、急功近利，只能歪曲 品牌。
 
　　誤區(qū)二：單純依賴搞策劃、做廣告打造品牌。策劃廣告僅能快速提高產(chǎn)品知名度，但要提高美譽(yù)度、 認(rèn)知度和忠誠度、增加品牌含金量，必須經(jīng)過認(rèn)真踏實(shí)、持續(xù)不懈的品牌營銷。好的品牌是有質(zhì)量、有服 務(wù)、有品位、有實(shí)效、有個(gè)性、有理念的。
 
　　誤區(qū)三：以為好的注冊(cè)商標(biāo)名稱就能代表好品牌。不少企業(yè)以為設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的產(chǎn)品外形、一套好的 品牌營銷視覺識(shí)別系統(tǒng)，將商標(biāo)注冊(cè)完畢，就萬事大吉了。然而，一個(gè)徒有其表、外強(qiáng)中干的產(chǎn)品，是形 成不了品牌的。商標(biāo)只是屬于廠家的，而品牌是屬于顧客的。

誤區(qū)四：只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量而忽視便利服務(wù)。一個(gè)好的品牌不能停留和滿足于產(chǎn)品質(zhì)量過硬、功效顯著，還 應(yīng)該為顧客提供便利的服務(wù)。要做到易購、易修、易換、易教、易學(xué)、易用。
 
　　誤區(qū)五：過分自信實(shí)力而輕視溝通傳播。有些企業(yè)以為技術(shù)領(lǐng)先、市場首創(chuàng)，顧客就一定會(huì)買賬，其 實(shí)大錯(cuò)特錯(cuò)。今天的顧客可選擇的余地太多了，甚至多到了無法抉擇。如果不通過有力的品牌營銷溝通傳 播，讓顧客知道你的“獨(dú)特銷售主張”，再好的產(chǎn)品也只能待自閨中。
 
　　誤區(qū)六：將品牌運(yùn)作與其他環(huán)節(jié)相脫節(jié)。品牌運(yùn)作的核心內(nèi)容是溝通與傳播，這一定要與市場調(diào)研、 研發(fā)、制造、服務(wù)、渠道、價(jià)格、促銷等各環(huán)節(jié)相銜接匹配。所謂整合營銷傳播，不僅僅是溝通傳播手段 之間的整合協(xié)調(diào)，也要與其他環(huán)節(jié)相融合，否則就是空中花園。品牌價(jià)值必須最終落實(shí)到顧客利益上。企 業(yè)應(yīng)該將品牌營銷貫徹到工作的各個(gè)方面。
 
　　誤區(qū)七：與時(shí)俱進(jìn)地保持品牌創(chuàng)新活力。無論是專業(yè)品牌、行業(yè)品牌還是時(shí)尚品牌，都必須與時(shí)俱進(jìn) 、順應(yīng)潮流，這樣才能維持自己在專業(yè)、行業(yè)、時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。創(chuàng)新不是改變或丟棄原有的核心價(jià) 值，也不是隨意延伸品牌和改變形象，而是始終保持領(lǐng)先地位。專業(yè)在發(fā)展、行業(yè)在壯大、時(shí)尚在變動(dòng)， 因此，品牌營銷既要有耐心，也要有創(chuàng)新，故步自封在家用醫(yī)療器械市場上是難以生存的。

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