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醫(yī)療器械與人的身體健康和生命安全密切相關(guān)，醫(yī)療器械廣告也有嚴(yán)格的廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，虛假違法的醫(yī)療器械廣告不但影響市場(chǎng)正常秩序，也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的人身安全造成較大影響。

近年來(lái)，隨著社會(huì)老齡化程度的加深、人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，具有保健、康復(fù)作用的家用醫(yī)療器械受到青睞，輕醫(yī)美逐漸走紅，“械字號(hào)”產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。但是，醫(yī)療器械虛假宣傳和夸大功效的情況時(shí)有發(fā)生。同時(shí)，宣稱(chēng)具有治療功效的非醫(yī)療器械產(chǎn)品打醫(yī)療器械“擦邊球”的現(xiàn)象也是屢禁不止。

梳理2018年以來(lái)相關(guān)熱點(diǎn)輿情事件的涉事產(chǎn)品，矯形鞋墊、凝膠/敷貼、治療儀/電療儀等醫(yī)療器械是常出現(xiàn)虛假宣傳問(wèn)題的產(chǎn)品；床/床墊、汗蒸儀/熏蒸儀、美容儀器等非醫(yī)療器械常存在宣稱(chēng)治療功效等打“擦邊球”情況。

例如“械字號(hào)”面膜、“醫(yī)美面膜”也是虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)。2020年初，藥監(jiān)局發(fā)文科普不存在“械字號(hào)”面膜后，相關(guān)情況大為改觀，但目前市場(chǎng)上仍有不少醫(yī)用敷貼標(biāo)注“補(bǔ)水”“保濕”“美白”“祛痘”等功效，也有“妝字號(hào)”面膜打著“醫(yī)用面膜”的噱頭誤導(dǎo)消費(fèi)者。另外，市場(chǎng)上還存在“械字號(hào)”牙膏，該產(chǎn)品實(shí)為冷敷凝膠產(chǎn)品，商家宣稱(chēng)其為可以殺菌的“醫(yī)用牙膏”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

那么，醫(yī)療器械廣告宣傳要注意哪些內(nèi)容呢？

1.含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；說(shuō)明治愈率或者有效率；

2.宣稱(chēng)所謂“研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等無(wú)法證實(shí)其科學(xué)性方面內(nèi)容；

3.違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀；

4.宣傳“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)效退款”、“無(wú)依賴(lài)”、“保險(xiǎn)公司承?！钡瘸兄Z性用語(yǔ)，使用“唯1”、“jing確”、“zui新技術(shù)”、“zui先進(jìn)科學(xué)”、“guo家級(jí)產(chǎn)品”、“填bu國(guó)內(nèi)空白”等絕dui化或排他性用語(yǔ)；

5.表示“家庭必備”或者類(lèi)似內(nèi)容的，宣傳該醫(yī)療器械處于“熱銷(xiāo)”、“搶gou”、“試用”等內(nèi)容。