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   醫(yī)療器械網(wǎng)訊  隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的不斷發(fā)展，藥品、醫(yī)療器械等“三品一械”廣告多處可見 。為了打擊違法虛假醫(yī)療廣告，有關(guān)部門也在不斷加大打擊力度。據(jù)了解，乳山市為了全力保障農(nóng)產(chǎn)品快速檢測(cè)儀、心電監(jiān)護(hù)儀等設(shè)備產(chǎn)品的質(zhì)量安全，市工商局成立專項(xiàng)行動(dòng)小組，傾全力打擊違法違規(guī)廣告。目前活動(dòng)已經(jīng)取得初步成效。

    據(jù)悉，在此次的整治虛假違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告專項(xiàng)行動(dòng)中，乳山市工商局成立了專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)實(shí)施方案。在《威海晚報(bào)·今日乳山》和《乳山時(shí)訊》上對(duì)專項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行了專門報(bào)道，營造了良好的輿論聲勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，他們充分發(fā)揮廣告監(jiān)管職能作用，嚴(yán)格執(zhí)法、依法監(jiān)管、聯(lián)合行動(dòng)。

    據(jù)了解，乳山市工商局首先狠抓了預(yù)防為主，監(jiān)管關(guān)口前移。舉辦了廣告經(jīng)營單位培訓(xùn)班，組織媒體和企業(yè)廣告審查人員重點(diǎn)學(xué)習(xí)了《戶外廣告登記管理規(guī)定》《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品廣告審查辦法》等法律法規(guī)，提高了廣告經(jīng)營單位和廣告發(fā)布單位的依法經(jīng)營意識(shí)和自律意識(shí)。此外，在電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等大眾傳播媒體中進(jìn)一步落實(shí)了“三級(jí)審查”制度，即：廣告審查員負(fù)責(zé)廣告審查具體工作，廣告經(jīng) 營管理部門負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)廣告復(fù)審，分管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)廣告審核，從源頭上構(gòu)建完善了預(yù)防虛假違法醫(yī)療廣告的 “防護(hù)網(wǎng)”和“過濾器”。

    為強(qiáng)化監(jiān)管工作，他們依法強(qiáng)化戶外廣告登記備案工作，對(duì)醫(yī)療廣告實(shí)行嚴(yán)審經(jīng)營資質(zhì)、嚴(yán)審發(fā)布內(nèi) 容，充分發(fā)揮網(wǎng)上廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)作用，堅(jiān)持對(duì)轄區(qū)大眾媒介廣告發(fā)布情況實(shí)行全天候監(jiān)控，暢通了與威海市工商局的聯(lián)絡(luò)渠道，確保上情下達(dá)、下情上報(bào)及時(shí)有效，依托12315消費(fèi)申訴投訴處理系統(tǒng)，對(duì)虛假醫(yī)療廣告實(shí)行快受理、快分流、快處結(jié)，對(duì)虛假違法醫(yī)療廣告案件發(fā)現(xiàn)一起處理一起，絕不姑息。此外，認(rèn)真 落實(shí)工商總局等八部門關(guān)于開展整治虛假違法醫(yī)療廣告專項(xiàng)行動(dòng)的通知精神，加強(qiáng)了與市委宣傳部、食藥 監(jiān)局、文廣新局等部門的溝通協(xié)作、齊抓共管，形成執(zhí)法合力。

    此外，乳山市工商局進(jìn)一步落實(shí)了工商所執(zhí)法巡查屬地監(jiān)管責(zé)任機(jī)制，在全市劃分為18個(gè)執(zhí)法監(jiān)管片 區(qū)，對(duì)片區(qū)內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥店、保健品專營店自行張貼、擺放、散發(fā)以及通過電視媒體、固定印刷品廣告 形式發(fā)布的醫(yī)療器械、藥品、保健食品廣告加強(qiáng)執(zhí)法檢查。對(duì)含有以功效和承諾欺騙消費(fèi)者，在藥品和醫(yī) 療廣告中宣傳治愈率、有效率，非藥品、醫(yī)療器械在廣告中宣傳對(duì)疾病的治療作用，利用專家或患者、消 費(fèi)者名義現(xiàn)身說法，夸大功效的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即責(zé)令停止播發(fā)。檢查同時(shí)，向消費(fèi)者宣講識(shí)別 虛假廣告的知識(shí)，增強(qiáng)對(duì)虛假違法廣告識(shí)別和自我保護(hù)意識(shí)。

    截至目前，乳山市工商局監(jiān)測(cè)大眾傳媒廣告147條次，發(fā)現(xiàn)和制止涉嫌違法的醫(yī)療醫(yī)藥廣告6起。