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我國(guó)加強(qiáng)治理打擊違法醫(yī)療器械廣告，維護(hù)行業(yè)形象
我國(guó)加強(qiáng)治理打擊違法醫(yī)療器械廣告，維護(hù)行業(yè)形象
加入時(shí)間：2013-06-04 10:51:08 當(dāng)前新聞點(diǎn)擊率：2504
普朗醫(yī)療器械網(wǎng)訊 在我國(guó)步入人口老齡化階段，醫(yī)療衛(wèi)生需求增大，在醫(yī)療器械行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，各類行業(yè)問(wèn)題日益凸顯。醫(yī)械夸大宣傳，醫(yī)械暴利等一系列醫(yī)療器械安全問(wèn)題威脅到人民群眾的生命健康。針對(duì)這些問(wèn)題，我國(guó)相關(guān)部門已陸續(xù)提出整治方案，加大處罰力度，但虛假醫(yī)療器械廣告的治理難題仍在。
違法虛假醫(yī)療器械廣告主要有以下情況：一是處方藥在大眾媒介發(fā)布廣告。二是未取得醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)擅自發(fā)布醫(yī)療器械廣告，或者是雖有廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)卻存在異地發(fā)布、過(guò)期發(fā)布等情況；三是利用專家、患者形象作療效偽證明。四是使用絕對(duì)性語(yǔ)言，夸大療效。五是利用專題報(bào)道、人物專訪、健康專題講座等名義進(jìn)行醫(yī)療器械宣傳。六是非醫(yī)療器械廣告涉及醫(yī)療器械療效宣傳。虛假?gòu)V告宣傳手段層出不窮，而且越來(lái)越有隱蔽性，越來(lái)越“真”，給監(jiān)管加大了難度。
對(duì)此，相關(guān)監(jiān)管部門在履行監(jiān)管職責(zé)時(shí)候，不僅要強(qiáng)勢(shì)，還要靈活。
強(qiáng)化宣傳，提高認(rèn)識(shí)針對(duì)當(dāng)前違法醫(yī)療器械廣告泛濫而廣大農(nóng)村地區(qū)接收接受醫(yī)療器械信息相對(duì)貧乏的問(wèn)題，其次，可通過(guò)多途徑開(kāi)展醫(yī)療器械廣告專項(xiàng)治理宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)群眾對(duì)違法廣告的辨別能力，從而斷絕違法廣告利潤(rùn)鏈條的源頭，營(yíng)造全社會(huì)對(duì)違法醫(yī)療器械廣告的抵制氛圍。
強(qiáng)化治理，跟蹤監(jiān)督對(duì)所有銷售的廣告醫(yī)療器械進(jìn)行跟蹤，要求各經(jīng)營(yíng)企業(yè)在購(gòu)入廣告醫(yī)療器械時(shí)要貨、票、證相符，對(duì)銷售違法廣告醫(yī)療器械的企業(yè)實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，對(duì)廣告醫(yī)療器械品種實(shí)行百分百抽驗(yàn)，并跟蹤監(jiān)督，增加檢查頻次，全面檢查其經(jīng)營(yíng)行為，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題從重處理，并將違規(guī)不良行為錄入檔案。
強(qiáng)化責(zé)任，健全機(jī)制要建立違法醫(yī)療器械廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機(jī)制、廣告市場(chǎng)信用監(jiān)管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責(zé)任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。在廣告市場(chǎng)信用監(jiān)管體系建設(shè)方面，可參照目前醫(yī)療器械安全信用體系建設(shè)情況，將違法發(fā)布醫(yī)療器械廣告的行為劃分為守信、警示、失信、嚴(yán)重失信4個(gè)等級(jí)，并進(jìn)行等級(jí)評(píng)定。
強(qiáng)化監(jiān)測(cè)，倡導(dǎo)誠(chéng)信地區(qū)廣告宣傳部門應(yīng)建立醫(yī)療器械廣告?zhèn)浒笇彶榈怯浿贫?，?duì)在轄區(qū)內(nèi)所播放的保健食.品和醫(yī)療器械廣告進(jìn)行審查，對(duì)不符合國(guó)家規(guī)定的廣告，杜絕在媒體播放。工商機(jī)關(guān)應(yīng)指導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告發(fā)布單位健全廣告審查員制度，對(duì)在一定時(shí)期內(nèi)屢次發(fā)布違法廣告的單位，要追究廣告審查員的責(zé)任?；鶎俞t(yī)療器械監(jiān)管部門可變被動(dòng)為主動(dòng)，要求在新聞媒體發(fā)布的醫(yī)療器械廣告，必須先經(jīng)同級(jí)醫(yī)療器械監(jiān)管部門對(duì)廣告批文和醫(yī)療器械相關(guān)文件審核合格后，再到工商部門備案，然后才能發(fā)布，這樣可避免不同部門在工作配合與銜接上出現(xiàn)漏洞，從而將違法醫(yī)療器械廣告遏制在發(fā)布前，降低工作阻力，提高監(jiān)管效率。
強(qiáng)化協(xié)作，齊抓共管加強(qiáng)部門協(xié)作，健全監(jiān)管聯(lián)席會(huì)議制度。工商機(jī)關(guān)應(yīng)發(fā)揮牽頭作用，不定期召開(kāi)廣告聯(lián)席會(huì)，向有關(guān)單位通報(bào)廣告監(jiān)管情況，爭(zhēng)取相關(guān)部門的支持。
工商、藥監(jiān)部門要加強(qiáng)溝通與配合，建立違法醫(yī)療器械廣告案件的協(xié)調(diào)、移送、查辦機(jī)制，形成強(qiáng)大監(jiān)管合力。另外，定期或不定期地開(kāi)展聯(lián)合檢查，徹底整治醫(yī)療器械廣告市場(chǎng)。
強(qiáng)化抽驗(yàn)，嚴(yán)厲查處要加大對(duì)基層違法醫(yī)療器械廣告的監(jiān)督檢查力度，對(duì)一些發(fā)布虛假違法廣告的單位和個(gè)人，各級(jí)職能部門應(yīng)立即給予其相應(yīng)的行政處罰措施。
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